Контент-маркетинг стал очень популярен в последнее время. Многие сайты уже перешли к созданию высококлассных и полезных информационных материалов для своих пользователей.

Однако, многие из тех, кто начал практиковать контент-маркетинг, в какой-то момент начинают ощущать неудовлетворенность полученными результатами. Количество просмотренных страниц, показатель отказов и прочие метрики могут демонстрировать хорошую динамику, но зачастую это не настолько хорошие результаты как ожидалось вначале.

Ощущения примерно такие, когда в первые дни весны человек начинает ходить в спортзал. После недели интенсивных занятий новоиспеченный спортсмен смотрит в зеркало и видит не совсем то, что ожидал:

ожидание-и-реальность-спорт

Согласно исследованиям CMI, всего лишь около 30% опрошенных маркетологов довольны результатами контент-маркетинга. Но что делать если вы из числа остальных 70%?

Не отчаивайтесь, может вам стоит исправить несколько допущенных ошибок, и ваш контент-маркетинг заработает на полную мощь.

Итак, в этой статье я расскажу вам о 9 частых ошибках при внедрении контент-маркетинга, которые делают все ваши усилия бесполезными. Готовы? Тогда начинаем!

1. Не оптимизировать текст под поисковые системы

Пользователи не будут читать сухой текст, напичканный ключевыми словами и не имеющий практической ценности. Времена, когда оптимизаторы продвигали сайты просто перечисляя поисковые запросы, давно прошли.

Сейчас на каждом шагу говорят: «Писать надо для людей, а не для поисковых роботов». Так то оно так. Только вот некоторые люди, руководствуясь этим советом совсем перестали анализировать поисковые запросы. Не говоря уже об их использовании в текстах.

Стоит ли говорить что эта — грубая ошибка. Да, тексты должны быть для людей, но не стоит забывать и про поисковых роботов. Тем более, используя правильные слова вам будет легче достучаться до ваших читателей.

Для анализа поисковых запросов воспользуйтесь сервисами Яндекс Вордстат или Планировщиком ключевых слов. А еще лучше, обеими. Делать анализ запросов нужно для каждой отдельной статьи.

2. Не заниматься продвижением контента

Некоторые начинающие бизнесмены страдают синдромом «хорошего продукта». Они думают, что достаточно создать качественную продукцию, и клиенты хлынут рекой.

Таким же образом, многие считают достаточным создание полезного и уникального контента, как тут же это даст существенный результат. Ну что ж, стоит ли говорить что это — явное заблуждение.

Мы живем в эпоху информационного шума. Если не заниматься промоутированием вашего контента, он затеряется среди тысяч других информационных материалов.

На продвижение контента нужно затрачивать не меньше сил, чем на его создание. Но как правильно заняться его дистрибуцией? Есть три основных канала промоутирования контента:

1. Платные каналы

Если есть возможность, использование платных каналов является отличным решением для продвижения контента. Сюда входят:

  • Контекстная реклама
  • Рекламные кампании в соц. сетях
  • Ретаргетинг
  • Баннеры

2. Генерируемые каналы

На получение подобного рода каналов требуется немалое количество времени. Сюда относятся:

  • Трафик из поисковых систем (топовые позиции в выдаче)
  • Переходы из социальных сетей
  • Посещения с других сайтов (форумы, блоги)

3. Собственный канал

Данный вид источника траффика является самым важным. А именно:

  • База подписчиков

Набор подписной базы является самой важной частью продвижения вашего сайта. Немалую роль в успешности вашего контент-маркетинга играет именно база подписчиков.

Секрет успешного контент-маркетинга заключается в трех вещах: создание первоклассного контента, его высокое ранжирование в поисковых системах и промоутирование среди ваших подписчиков. Нил Патель

Несколько советов по продвижению контента:

  • Общайтесь с успешными людьми вашей отрасли. У них вы можете не только научиться многим фишкам, но и получать пользу в виде дистрибуции вашего контента. Ретвит вашей статьи всего лишь одним человеком с большой аудиторией может принести немыслимое количество траффика на ваш сайт.
  • Развивайте ваши профили в соц. сетях. Очень важно держать в тонусе ваши страницы в социальных площадках. Общайтесь с вашими читателями и удивляйте их полезными публикациями.
  • Добавьте кнопки социальных сетей. Сделайте так, чтобы процесс репоста или ретвита вашей статьи был настолько прост и понятен, насколько это возможно.

3. Не уделять должного внимания заголовкам

Именно по заголовку люди решают, стоить ли тратить время на ознакомление с материалом. Вы должны стараться создавать цепляющие и интригующие заголовки. Вот некоторые примеры:

  • 5 приложений, которые нужно удалить с Android прямо сейчас
  • Как за 12 месяцев полностью изменить себя и стать лучше, чем вы есть

Эти заголовки взяты с сайта lifehacker.ru. Обратите внимание, что в обоих случаях использованы числа. Весьма полезно потратить время на изучение заголовков самых популярных информационных ресурсов. Они могут стать неплохим примеров создания «правильных» заголовков.

Также большое значение нужно уделить иллюстрациям. Они выручают тогда, когда трудно передать информацию в виде текста. Люди более охотно делятся с материалами, содержащими интересные картинки.

4. Контент низкого качества

При внедрении контент-маркетинга многие делают упор на его количество. На самом деле куда важнее качество создаваемых материалов. Только высококачественный контент стоит того, чтобы тратить на него время.

Но какой контент можно причислить к таковым? Прежде всего, он должен быть полезным, креативным и нескучным.

Вот несколько полезных советов:

  • Удалите с вашего сайта незаконно заимствованный контент (ворованный)
  • Используйте в статьях интересные и запоминающиеся иллюстрации
  • Пишите интересное введение для ваших постов
  • Раскрывайте секреты и фишки в ваших статьях. Также это могут быть какие-то удивительные факты или статистические данные
  • Пишите простым языком и не допускайте грамматических ошибок. Вот хороший инструмент для проверки текста на орфографию
  • Создавайте уникальный контент
  • Каждой значительной теме уделяйте отдельный пост
  • Включайте полезные ссылки в ваши статьи
  • Решайте проблемы, вдохновляйте, развлекайте

5. Не иметь графика публикаций

Очень важно иметь график публикаций. Он поможет придерживаться постоянства в генерации контента и будет некой дорожной картой.

Частота публикаций очень важна как для пользователей, так и для поисковых систем. У Гугла даже есть соответствующий алгоритм, учитывающий свежесть контента.

фреш-картинка
Свежий контент полезен также как и фруктовый фреш

Несколько советов:

  • Создайте календарь публикаций в виде электронной таблицы
  • Включите в календарь разделы с публикациями в соц. сетях

6. Не уделять внимания аналитике

Если вы меня спросите, без чего контент-маркетинг точно ждет провал, я бы ответил — без аналитики. Веб-аналитика — это та дисциплина, освоить которую крайне необходимо.

Разбираясь в аналитике вы будете на все смотреть трезво и беспристрастно. Но к сожалению, многие маркетологи не очень разбираются в этой дисциплине.

Иметь личного веб-аналитика — это роскошь, которую может позволить себе не каждая компания. Посему, постарайтесь овладеть хотя бы ее азами. Это не так сложно, как может показаться на первый взгляд.

7. Ждать быстрых результатов

Чтобы вы не думали, контент-маркетинг априори не дает быстрых результатов. Так же как и многим другим процессам требуется время для получения значительных результатов.

Нередко можно встретить людей, ругающих контент-маркетинг ввиду ее неэффективности. После недолгого разговора понимаешь, что человек хотел получить существенный результат написав парочку статей не ахти какого качества.

Как бы вы не поливали водой только что посаженное дерево, и как бы вы его не удобряли, оно не вырастит за пару дней. Имейте это в виду и не опускайте руки раньше времени.

8. Не экспериментировать

Важно понимать, что хороший контент не только учит, но и развлекает и мотивирует. Не нужно бояться экспериментировать, ведь чем ближе вы будете к своим пользователям, тем лучше.

Несколько советов:

  • Не ограничивайте себя. Контент — это не только статьи на блоге. Это и еще подкасты, видео, электронные книги и вебинары.
  • Используйте красивые и нестандартные иллюстрации в ваших информационных материалах. Также подумайте о создании инфографиков и презентаций для SlideShare.
  • Общайтесь с аудиторией. Помните что вы не должны только обучать и рассказывать. Создавайте с читателями двусторонний диалог и не стесняйтесь спрашивать их мнение.
  • Будьте открыты. Рассказывая о себе и своей компании, о планах, кейсах, победах и неудачах вы будете выглядеть в глазах людей прозрачной и достойной доверия компанией. От вас не требуется раскрывать секреты фирмы. Однако, небольшая экскурсия за кулисы не помешает.

9. Контент — это не конечная остановка

Многие создают хороший контент. Но не каждый умеет правильно его преподносить. Каждый пост на блоге, каждое видео и подкаст — это общение с вашей аудиторией.

И оно не должно быть зациклено лишь на предоставлении актуальной информации. Нужно уметь побуждать пользователя к действию. Очень важно уметь создавать приятный и релевантный призыв к действию.

Это может быть подписка на рассылку, участие в опросе и прочее. Также постарайтесь в каждой статье хоть немного, но вложить свою философию, видение если хотите. Не бойтесь быть индивидуальными.

Вывод

Смотрите на контент-маркетинг как один из инструментов достижения поставленных перед бизнесом целей. Не думайте что это панацея. Тем не менее, зная о вышеперечисленных частых ошибках вы застрахуете себя от возможных неудач.

Я бы радостью услышал ваше мнение об ошибках, совершаемых при внедрении контент-маркетинга. Не стесняйтесь озвучить их в комментариях.

А на этом у меня все. Надеюсь, данная статья была для вас полезной. Если это так:

  1. Сделайте репост данного материала в социальных сетях, чтобы больше людей получили от нее пользу;
  2. Подписывайтесь на мою рассылку, чтобы не пропустить полезные и интересные публикации на блоге.

6 Comments

  1. Вот и раскритиковали расхожую фразу «Писать надо для людей, а не для поисковых роботов», а писать , получается, надо как для людей, так и для роботов. Очень полезная статья, спасибо.

    • Спасибо, рад стараться) В интернет-маркетинге самое большое оружие специалиста и его же преимущество перед роботами (в будущем) — это навык критического мышления)

  2. Андрей Олейник - Ответить

    Спасибо за интересную статью. А если у меня пока что бесплатный блог на вордпрессе, его можно оптимизировать или на бесплатном основании такие возможности недоступны? Спасибо за ответ!

    • Рад помочь) У вас вордпресс-блог на бесплатном хостинге? Если да, то не вижу никаких проблем для ее оптимизации. Правильная структура сайта, управление метатегами, быстрая загрузка веб-страниц — все это можно делать и на бесплатном хостинге)

  3. Спасибо за статью, вот еще немного материала на тему ошибок в контент-маркетинге: http://d-kb.ru/post-572-bolshinstvo-kontent-marketologov-delayut-eti-3-grubye-oshibki

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Вы можете использовать следующие теги HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

один + девять =

Закрыть