Все, что вам нужно знать о метатегах Title, Description, Keywords (длина, оптимизация, примеры)

Title, Description, Keywords - эти термины сбивают с толку каждого начинающего блогера и интернет-предпринимателя.

Помню, когда-то я искал значения этих слов в Google. Прочитав не один десяток статей и проведя множество экспериментов я изучил метатеги в мельчайших деталях.

В результате, научившись грамотно составлять метатеги для своего блога я был ошарашен результатами (без преувеличений).

В этой статье я сэкономлю вам время: вы узнаете, что такое метатеги, зачем они нужны и как их правильно составлять.

Неважно, продвигаете ли вы блог, интернет-магазин или информационный сайт, научившись правильно составлять метатеги вы сделаете свой ресурс намного популярнее.

Что такое метатеги

Метатеги - это текстовые сниппеты, описывающие содержимое страницы сайта.

Например, если у вас интернет-магазин по продаже электро-товаров, с помощью метатегов вы сообщаете поисковым системам, на какой странице у вас находятся утюги, а на какой смартфоны.

Когда человек делает поиск по запросу "купить смартфон", поисковая система предложит ему страницу именно с телефонами, а не с утюгами. Все это - благодаря метатегам.

Более того, чем удачнее вы составляете метатеги, тем больше посетителей получит ваш сайт.

Простой пример:

У меня на блоге есть статья о плагинах отзывов. Я хотел сделать ее более популярной.

Лучшее решение, которое я смог придумать - написать более грамотные метатеги. В результате это привело к увеличению просмотров на 165%:

В поиске эта статья находилась на шестой позиции. После изменения Title, Description и Keywords она поднялась на первую строчку:

Как видите, метатеги играют важную роль в продвижении сайта. В этой статье вы узнаете, как с легкостью создавать красивые и эффективные метатеги. Но прежде я поведаю вам секрет...

Большинство людей составляют метатеги на скорую руку:

А вам напротив, следует составлять их с умом, даже если это займет пару лишних минут.

Тег Title

Тайтл - это тег, содержимое которого является заголовком веб страницы. Именно его вы чаще всего видите совершая поиск в интернете:

Возможно вы замечали: кроме поисковой выдачи, тайтл отображается и во вкладке браузера:

С помощью него вы сообщаете поисковым системам тематику вашей веб-страницы. Например, если вы написали статью о заработке в интернете, ваш заголовок может выглядеть так:

Как заработать первую 1 000 долларов в интернете

ИЛИ

10 Способов без особых усилий заработать в интернете.

Title важен не только для поисковых систем, но и для людей. Чем привлекательнее ваши заголовки - тем больше людей заинтересуются вашим сайтом. В этом смысле сайты не очень отличаются от печатных газет и журналов.

Но как писать интересные заголовки?

Сегодня я расскажу вам 3 секрета, которые помогут вам писать цепляющие и эффективные заголовки.

Секрет #1. Вначале ключевые слова

Представим, вы написали статью о путешествии в Восточную Азию. Здесь важно, чтобы ваше ключевое слово (как поехать в Азию) было как можно ближе к началу заголовка.

Вместо Пошаговое руководство: как поехать в Азию

Лучше Как поехать в Азию: пошаговое руководство

Зачем это нужно?

Дело в том, что поисковые системы придают больший вес словам, находящимся вначале. Поэтому, старайтесь основную тему статьи (если это блог) или название товара (если это интернет-магазин) ставить в начало заголовка.

Еще один небольшой совет: включайте в заголовок как очень популярные, так и менее популярные запросы.

Представим, люди ищут информацию по фразе "как поехать в Азию" 3000 раз в месяц, а по фразе "Как поехать в Азию дешево и интересно" 70 раз в месяц. Первый запрос - популярен, второй - нет.

Суть в том, что по популярным запросам конкурентность очень высокая, из-за чего быстро попасть на первые позиции в поиске не получится. Но по менее популярным запросам вы можете сразу начать получать первых посетителей.

Поэтому, старайтесь включать в Title как популярные, так и менее популярные запросы. Например:

Вместо Как поехать в Азию

Лучше Как поехать в Азию дешево и интересно

Узнать популярность запроса вы можете с помощью сервиса Яндекс Вордстат.

Но есть и другая сторона медали: переспам данного тега. Помните, заголовок прежде всего пишется для людей.

⛔ Пример неудачного Title:

Как поехать в Азию быстро дешево билеты путевки Китай Япония

✅ Пример хорошего Title:

Как поехать в Азию: все подробности включая билеты, жилье, еду

👍 Идеального вариант:

Как поехать в Азию и не пожалеть (билеты, жилье и пр.)

К слову, опасайтесь переспама не только заголовка, но и веб-страницы в целом. Особенно будьте осторожны с суррогатными запросами. Более детально о них вы можете узнать в статье Михаила Шакина о продвижении сайта.

Секрет #2. Интригуйте

Ваш заголовок должен не только содержать поисковые запросы, но и вызывать у людей живой интерес.

Логика проста:

Чем более интригующий у вас заголовок - тем больше людей будут приходить на сайт. Видя заинтересованность со стороны пользователей, поисковые системы начнут поднимать его позиции. Чем выше сайт в выдаче - тем он успешнее.

Впечатляющая статистика: первые три сайта из органической выдачи получают 61.5% всех переходов. Поэтому, старайтесь попасть не в десятку, а в первую тройку.

Но как писать по-настоящему цепляющий Title?

Вот несколько советов:

1. Добавьте в заголовок числа и проценты. Например: 10 Советов как...; 5 Причин почему...; 3 Лучших...
2. Используйте следующие прилагательные и наречия: Эффективный, Улетный, Невероятный, Нестандартный, Как, Пошагово, Просто, Легко, Быстро.
3. Старайтесь, чтобы при чтении вашего заголовка люди испытывали сильные эмоции.

Самое главное - не жалейте времени на составление привлекательных заголовков. Всегда помните слова "отца рекламы" Дэвида Огилви:

Написав заголовок, я потратил 80 центов из каждого отпущенного мне рекламного доллара. Твитнуть

После того, как я написал более интригующий заголовок для статьи о плагинах, процент переходов с поиска сильно вырос:

Секрет #3. Идеальная длина

Ваш заголовок не должен превышать 60 символов. В противном случае поисковые системы самостоятельно обрежут его на 61-ой букве.

Идеальный вариант: придерживаться диапазона от 50 до 60 символов.

Слишком короткий заголовок в большинстве случаев выглядит неубедительно.

Сравните сами:

Как прописать тег Title

У сайтов, работающих на WordPress есть одна интересная деталь:

Название статьи автоматически дублируется в Title. Если вы действительно хотите увеличить посещаемость сайта - вам нужно самому составлять заголовок страницы.

Для этого установите и настройте плагин Yoast SEO. С помощью него вы сможете не только управлять метатегами, но и сделать полную оптимизацию WordPress сайта.

После активации плагина ниже текстового редактора будет блок SEO настроек:

С помощью плагина WordPress Yoast SEO вы сможете:

• Задавать Title для каждой страницы включая домашнюю, категории, архивы и метки
• Настроить отображение вашего сайта в социальных сетях

Если у вас самописный сайт, для заполнения тега Title вы можете просто отредактировать html документ. Укажите свой заголовок внутри открывающего и закрывающего тега:

<head>

<title>Заголовок страницы...</title>

</head>

Для редактирования html документа вы можете воспользоваться обычным текстовым редактором или более функциональными программами наподобие Notepad++ или Sublime Text.

Метатег Description

Description (дескрипшн) - это мета-тег, содержимое которой является описанием страницы. Обычно, именно этот информационный блок видит человек, совершая поиск в интернете:

Правильное составление метатега Description является неотъемлемой частью SEO оптимизации сайта. На самом деле, его правильное заполнение является наукой и искусством одновременно.

Наукой - потому есть четкие правила составления эффективного описания веб-страницы.

Искусством - потому что трудно предсказать, какое именно описание заинтересует пользователя и заставит его перейти на сайт.

Не придав должного внимания составлению мета-дескрипшен вы упускаете возможность сделать свой сайт более популярным.

А вот пример метатега Description в html коде:

Проверить наличие и корректность описания можно с помощью плагина Yoast SEO.

А ниже вы познакомитесь с четырьмя правилами, игнорируя которые вы не сможете правильно составить метатег Description.

1. Рекомендуемая длина Description

Ваш Description должен быть длиной не более 160 символов. Все, что свыше этого заменяется многоточием:

Идеальный вариант - это когда длина дескрипшена составляет 150-160 символов с учетом пробелов.

Вы конечно же можете ограничиться и меньшим количеством слов (50-60 символов), но слишком короткое описание имеет меньше шансов зацепить читателя.

2. В чем сила вашего сайта?

Description - это не только описание страницы, но и возможность рассказать о преимуществах вашего сайта. Здесь можно провести аналогию с рекламным объявлением.

Как и в рекламном сообщении, с помощью мета-описания у вас есть возможность рассказать пользователям о ваших сильных сторонах, конкурентных преимуществах.

Хорошо с этой задаче справляется Best Buy - крупный американский ритейлер:

В заголовке и в дескрипшене они пишут:

Best Buy: Профессиональный сервис. Самые низкие цены. Вы можете купить у нас электронику, компьютеры, технику, мобильные телефоны, видео-игры и многое другое. Все в одном месте + бесплатная доставка в течении 2 дней.

Согласитесь, прочитав такое описание трудно остаться равнодушным.

3. Акцент на теме страницы

Помимо того, что ваше описание должно быть интригующим, оно еще и должно содержать соответствующие ключевые слова.

Но не перегинайте палку. Вы должны писать прежде всего для людей, только потом для поисковых систем.

Опять же, возвращаясь к примеру Best Buy: они не только перечислили много целевых запросов в описании (электроника, телефоны, видео-игры), но и сумели рассказать о бесплатной доставке, низких ценах и профессиональном сервисе - то, что любят люди.

4. Призыв к действию

Один из лучших советов, который я могу вам дать - добавьте в мета дескрипшен призыв к действию. Вы можете использовать следующие команды:

• Узнайте
• Получите
• Успейте
• Закажите
• Переходите

Пример дескрипшена с призывом к действию:

Лучшие места на главное спортивное событие года - Чемпионат мира по футболу 2018! Переходите прямо сейчас и успейте забронировать билеты со скидкой.

Как заполнять метатег Description

Если у вас сайт на WordPress, для написания метатега Description необходимо установить плагин Yoast SEO.

После его активации появится окно SEO настроек:

Описание указывается в специальном текстовом поле. Цветовой индикатор подсказывает, сколько символов у вас осталось в запасе.

Если ваш сайт - самописный, откройте html документ и в теге meta, внутри атрибута content укажите свой Description:

<meta name="description" content="Описание веб-страницы...">

Метатег keywords

Keywords (кейвордс) - это еще один мета тег, играющий важную роль в SEO оптимизации сайта. Пример метатега Keywords в hmtl документе:

<meta name="keywords" content="Ключевые слово,  ключевые слово, ключевые слово...">

Самый часто задаваемый вопрос:

"Нужен ли метатег Keywords для продвижения сайта?".

Прежде чем ответить на него, давайте немного окунемся в историю...

Раньше Keywords играл огромную роль в ранжировании сайта. Достаточно было перечислить в нем все ключевые слова, как сайт без труда выходил на первые строчки в поиске.

Но времена изменились, и сейчас такие манипуляции ни к чему хорошему не приведут.

SEO и Keywords в нынешних реалиях

Некоторые оптимизаторы советуют избегать использования этого метатега. Другие же, напротив, утверждают об его эффективности.

Так где же правда?

А она как обычно где-то посередине.

Рьяное перечисление ключевых слов может быть расценено поисковыми системами как попытка манипуляции, что в свою очередь может привести к санкциям.

С другой стороны, нет ничего страшного если вы укажите пару ключевых запросов. Они могут учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам.

Как заполнять Keywords

При заполнении keywords вам нужно перечислить ключевые слова через запятую. Обычно достаточно 1-2 запросов.

Пример метатега Keywords для статьи 7 Реальных способов заработка на блоге:

Блоггинг, заработок в интернете, монетизация блога.

Теперь вы знаете буквально все о метатегах и стали еще на шаг ближе к успеху. Если вы считаете, что эта статья может быть полезна остальным, поделитесь ею в социальных сетях.

Бонус: Кликните по ссылке ниже чтобы получить бесплатный доступ к секретному рецепту создания РАБОТАЮЩИХ метатегов.